Il ralentit quand tout le monde accélère. Storytown, le podcast d'Axel Ramboatiana Razanamasy, prouve qu'il existe encore, à Madagascar, un public pour la profondeur.
Les Reels, les Shorts, les Stories dominent nos écrans. L'instantané règne. Les idées se consomment plus qu'elles ne se comprennent.
Et pourtant...
Sources : Microsoft Study (2015), New York Times (2025), Golden Steps ABA (2025).
Axel Ramboatiana Razanamasy, fondateur de PGM, propose des conversations de 30 à 60 minutes — à contre-courant d'un monde qui scrolle sans s'arrêter. Quand la majorité des créateurs malgaches poursuivent la viralité instantanée avec des formats courts, il choisit la profondeur et le temps long.
Avec Storytown, il crée un espace où les conversations peuvent se déployer pleinement, sans les contraintes temporelles des formats dominants. En 2022, il lance PGM, la première agence spécialisée en podcasts à Madagascar, en misant sur un format encore peu répandu localement.
À l'heure de la distraction permanente, il prouve qu'il existe encore un public pour la profondeur.
Le format court privilégie l'immédiateté, une captation d'attention instantanée, une frappe émotionnelle rapide et superficielle, optimisée pour le partage et la viralité. Le format long, à l'inverse, permet la profondeur d'analyse, l'exploration des nuances, un véritable échange d'idées et de perspectives — et construit une relation durable avec l'auditeur.
Dans un monde saturé de contenus artificiels, la rareté devient une valeur. Et l'écoute, une forme d'attention.
277 800 Malgaches suivent des comptes Instagram en format court (15-60 secondes), le top influenceur culminant à 570 300 abonnés. En comparaison, Storytown compte 8 430 abonnés en format long (30-60 minutes) — mais une audience qualifiée : jeunes éduqués et professionnels en quête de contenu de fond, avec un engagement de qualité sur des sujets complexes, et 256 épisodes depuis le lancement.
Un signe que le besoin de sens traverse aussi nos écrans.
Sources : NapoleonCat (Instagram Madagascar : 277 800 utilisateurs, août 2025), Starnage (Top influenceur TikTok Madagascar : @looanaclet, 570 300 abonnés, 2025), YouTube Storytown (8 430 abonnés, 256 épisodes, octobre 2025).
Quand les médias traditionnels se focalisent sur le négatif, Storytown célèbre les réussites malgaches — une ligne éditoriale différenciante qui donne voix aux success stories locales. Ce que révèle PGM : une narration positive, une inspiration locale pour une nouvelle génération d'entrepreneurs et de créateurs, et une alternative au marasme, un contrepoids nécessaire au flot d'informations négatives qui domine l'écosystème médiatique malgache.
Le podcast bénéficie aussi d'une crédibilité internationale, avec la Banque Mondiale comme partenaire institutionnel, l'UNICEF en collaboration stratégique, et le Peacebuilding Fund sur un projet de développement.
À l'heure où tout le monde veut capter l'attention, nous avons choisi de la respecter.
Axel Ramboatiana Razanamasy, fondateur de PGM
Mieux expliquer les idées, c'est déconstruire les concepts complexes, explorer les nuances, donner le temps à la réflexion de se déployer pleinement. Offrir contexte et profondeur, c'est aller au-delà des faits isolés, créer des liens entre les idées, permettre une compréhension approfondie des sujets complexes. Le format court capture l'attention immédiate, maximise la portée, privilégie l'émotion instantanée ; le format long développe la réflexion, construit une relation durable, privilégie la compréhension.
Le format long ne capte peut-être pas l'attention de tous, mais il approfondit la compréhension de ceux qui prennent le temps.
Le podcast long n'est pas une révolution. C'est un rappel : dans le digital, tout n'a pas besoin d'être instantané. S'y intéresser, c'est peut-être simplement apprendre à mieux écouter.
Le temps passé à comprendre une idée n'est jamais du temps perdu. Dans un monde qui va toujours plus vite, ralentir peut être le plus grand des luxes.