Un potentiel immense, des défis multiples. Le digital n'est pas une solution miracle, mais il reste largement sous-exploité — et le prix de cette absence se compte en millions de dollars.
Madagascar a reçu 308 275 visiteurs en 2024. Pendant ce temps, les Seychelles — un pays 25 fois plus petit — en ont attiré 352 762. Le Sri Lanka a atteint 2,05 millions de visiteurs, avec un budget marketing de 1,2 milliard de roupies. Les Maldives investissent 25 millions USD par an en marketing.
L'écart se creuse parce que d'autres ont compris la valeur du digital.
Sources : Ministère du Tourisme et de l'Artisanat de Madagascar (2024), Seychelles National Bureau of Statistics (2024), Sri Lanka Tourism Development Authority (2024), Travel Trade Maldives (2025).
Les Maldives consacrent 25 millions USD par an au marketing touristique. Le Sri Lanka investit 8,7 millions USD, dont 5,4 millions USD en marketing digital. Bali réserve 323 000 USD aux seuls vloggers et influenceurs. Madagascar, en comparaison, dispose de 500 000 USD pour toute la promotion touristique — pas uniquement digitale.
Sources : Travel Trade Maldives (2025), Lanka News Web (2024), Bali Sun (2022), Ministère du Tourisme Madagascar (2024).
Instagram @my_madagascar (ONTM) : 50 000 abonnés seulement. Facebook du Ministère du Tourisme : 45 000 likes. madagascar-tourisme.com : 6 570 visiteurs mensuels seulement. Le compte régional @anosytourisme : seulement 650 followers.
À titre de comparaison : Visit Seychelles dépasse les 200 000 abonnés Instagram, Amazing Thailand plus d'un million, visitmaldives.com plus de 250 000 visiteurs mensuels, Tourism Sri Lanka plus de 500 000 likes.
L'invisibilité digitale coûte des milliers de dollars USD à Madagascar chaque jour.
Le problème fondamental : des initiatives qui ne communiquent pas entre elles, pas d'écosystème digital cohérent et mutualisé.
Le digital : amplificateur, pas solution miracle. Il peut optimiser l'existant, mais ne crée pas d'infrastructures.
Chaque jour où nous n'investissons pas dans le digital, nous perdons du terrain face à des destinations qui, elles, ne s'en privent pas.
Madagascar possède le potentiel pour attirer le million de touristes, mais notre invisibilité digitale nous prive de plusieurs millions USD chaque année. Le plus grand obstacle ? L'absence d'investissement sérieux et coordonné dans le marketing pays, mais encore moins dans le marketing digital dans un contexte bien mondialisé.
Njaka Ramandimbiarison, Co-fondateur & Président, ASISTEN Travel — DMC & Tour Operator depuis 2009 · Nominé aux World Travel Awards 2025
Le digital n'est pas une solution miracle — les infrastructures, formations et capacités restent prioritaires. Mais il peut optimiser l'existant et préparer l'avenir.
L'équilibre est la clé : infrastructures + présence digitale. Nous devons construire sur le terrain et rayonner en ligne. Décideurs malgaches, c'est dans cette double voie que réside notre potentiel.